Hinter Florals by Elena steckt Elena Hofmann. Sie hat ihr Unternehmen 2022 in ihrer Heimatstadt Hallein gegründet. Der Weg hin zur Floristik war keineswegs linear. Nach der Schule verschlug es die Halleinerin eine Weile nach Spanien, danach folgte der Bachelor in MulitMediaArt in Puch Urstein. Sechs Jahre hat Elena als Drehbuchautorin und Regisseurin gearbeitet, bevor sie ihren Weg in die Floristik fand. In einem Wiener Meisterbetrieb durfte sie gleich von drei Floristinnen und Unternehmerinnen das Handwerk von floraler Gestaltung und Unternehmer:innentum kennenlernen.

Ich verzichte komplett auf Steckschaum und arbeite stattdessen mit alternativen Techniken. Weiters arbeite ich mit regionalen Blumenproduzent:innen zusammen und habe auch ein paar Hochbeete vor meinem Atelier. Ich gestalte meine Designs bewusst nach der Philosophie: Jeder einzelnen Blüte muss ihr Entfaltungsraum gegeben werden. Qualität vor Quantität sozusagen.

Weiters versuche ich die Verschwendung von Blumen so gering wie möglich zu halten. Das beginnt mit meinem Geschäftsmodell: Ich habe mich bewusst gegen einen klassischen Blumenshop entschieden, in dem immer alles da sein muss. Ich arbeite rein auf Auftrag und trockne und konserviere auch viele Blumen selbst, die dann im Winter Farbe in den Raum bringen.

Ob nun in der Eventfloristik, der Raumdekoration oder auch in meiner Blumenkunst: Es ist die Schönheit der Natur, die ich in meine Designs zum Ausdruck bringen will. Jede einzelne Blüte,jedes Blatt ist ein Meisterwerk in sich. Man muss nur genau hinschauen!

Mich faszinieren Haptik, Farbnuancen, Strukturen & wilde Wuchsformen, die man förmlich tanzenlassen kann. Die Natur in ihrer unverfälschten Schönheit verdient es zelebriert zu werden. Das ist meine Arbeitsphilosophie.