Benjamin Thannesberger ist Data Analyst und Gründer von Fruity Insights. Mit seinem Unternehmen will er seine jahrelange Erfahrung im Global Marketing und Marktforschung für verantwortungsbewusste Unternehmen, Einrichtungen und NGOs mit Fokus auf soziale und ökologische Nachhaltigkeit zugänglich machen.

Nachdem er seine Studien in Volkswirtschaftslehre und Internationaler Entwicklung in Wien und Antwerpen abgeschlossen hatte, zog es ihn mit Ende 20 nach Berlin – »hauptsächlich wegen Berlin als Stadt« lacht er. »Ich habe dort ein Praktikum in einer Markforschungsagentur bekommen. Dann habe ich für insgesamt 6 Jahre als Project Manager für quantitative und qualitative Marktforschung Projekte für große Konzerne der Deutschen Industrie, wie zum Beispiel VW, Porsche, Kärcher oder Deutsche Bahn, bei der Gesellschaft für Innovative Marktforschung (GIM) abgewickelt.« In dieser Zeit führte er auch mehrere Multi-Country Tracking Studien durch, in denen mehrere Länder in gleichmäßigen, immer wiederkehrenden Zeitpunkten analysiert wurden, um Analysen im Ländervergleich sowie in Zeitreihen zu erstellen.

Nach 6 Jahren in Berlin klopfte schließlich Red Bull bei ihm an und fragte, ob er nicht Spree für Salzach und Wannsee für Fuschlsee eintauschen und nach Salzburg übersiedeln möchte um Senior Research Manager im Global Marketing in den Red Bull Headquarters in Fuschl am See zu werden.

Dieses Angebot nahm er an und war daraufhin gut 5 Jahre als Marketing Analyst und strategischer Markforschungs-Consultant für Lateinamerika, West- und Nordeuropa und Afrika tätig. Nebenher leitete er auch Studien für die Red Bull Fußballklubs in New York, Leipzig, die Modemarke AlphaTauri oder die Musikapp MyGroove durch.

Doch trotz aller toller Erfahrungen im Global Brand Marketing in führender Position fehlte schlussendlich eins: der Sinn. »Ich wollte weg von der Arbeit für Konzerne und hin zu für mich sinnvollen Projekten« erklärt er seinen Schwenk hin zu einer Zielgruppe von Unternehmen mit Nachhaltigkeitsfokus. Die Qualität und Erfahrungen, die er aus seiner Arbeit in großen, globalen Konzernen mitbringt, fließen auch in sein Produktportfolio ein: Es umfasst quantitative Studien per Umfrage (Online oder Paper/Pencil bzw. auch qualitative Interviews), Datenanalyse, -auswertung, -illustrierung und Interpretation unternehmenseigener Daten als Grundlage strategischer Entscheidungen. Er bietet auch strategische Marketingberatung und Trainings im Bereich Umgang mit Daten an.

Sein großes Ziel: »Ich will die hochklassige Qualität, die ich von Weltkonzernen gewohnt bin, für die nachhaltige Wirtschaft & Green Economy durch attraktive Preise leistbar machen. Denn Daten können vor allem von jenen genutzt werden, die es sich leisten können, Spezialisten oder Agenturen für viel Geld zu beauftragen. Ich will Entwicklungsarbeit mit fruchtiger und gut schmeckender Datenlimonade leisten, die Unternehmensrealität messbar, erfassbar und gestaltbar macht.«

Was hat dich inspiriert, dich selbstständig zu machen?

Benjamin Thannesberger: Die Möglichkeit, zu gestalten, Marktnischen zu erschließen und mir meine Kund:innen selbst auszusuchen. Die Lernkurve wieder anzuheben, viel zu lernen und mich als Forscher und Mensch weiterzuentwickeln, war mir ein großes Bedürfnis und ist mir bis jetzt schon super gelungen.

In den Konzernen, für die ich tätig war, hat man immer nur ein kleines Rad im analytischen Blickfeld. Als Gründer ist jedoch viel eher das große Ganze zu managen, von der Kund:innenenbetreuung zum Studiendesign, von der Abrechnung zum eigenen Marketing. Kreativ sein zu können ist auch sehr sinnstiftend und inspirierend neben dem bunten und engagierten Kundensegment, das ich bediene.

Benjamin Thannesberger: Die Unternehmen, die ich unterstützen will! Mit meiner Expertise, die ich mir bei den Global Players der europäischen Wirtschaft aneignen konnte, unterstütze ich Firmen, die ihrerseits einen Beitrag zu einer besseren Welt leisten. Unternehmen vom Bioladen bis hin zum nachhaltigen Hotel oder Fair Fashion Läden, soziale Institutionen (Schulen, Krankenhäuser, staatliche Programme), Vereine und NGOs etc. profitieren von meinen speziellen Paketen (Qualität, Preis, Gestaltung) zur Erhebung und Illustration von Daten.

Benjamin Thannesberger: Für ‚data-based decision making‘ für einen guten Zweck und die Zusammenarbeit mit spannenden Unternehmen aus der Green Economy. Und für das Ausleben von Kreativität im Spannungsfeld von Datenanalyse, Marktforschungsmethoden und Kundenberatung mit gut durchdachten und gestalteten Datenillustrationen und Strategieempfehlungen machen mir große Freude im Alltag als Neo-Entrepreneur.